▲蘋果銷量出現史上首次衰退，其中大中華區減幅最大(圖片來源：網路)

【亞太新聞網／國際新聞中心／綜合報導】

13年來首次衰退

蘋果公司Apple周二公布第二季財報，當季營收達506億美元，淨利105億美元；對比前一年同期的季營收580億美元、淨利136億美元，都呈現下滑現象。

根據資料，蘋果最新季財報年減超過16%，其中包含港台在內的大中華區營收銳減26%，衰退現象為蘋果產品推出後，9年來首度下滑，不僅拖累上季公司總營收年減13%，也打破了蘋果公司連13年季度營收維持成長的不敗神話。

財報資料顯示，上季iPhone共賣出5119萬支，對比市場預期的5030萬支，雖然達標，卻比前一年同期的6117萬支減少了將近1000萬支，減少達16%以上，此外，同期的其他蘋果產品比起前一年，iPad銷量減少19%、Mac減少了12%。

面對營收下滑，蘋果高層表示，銷量下滑是暫時的挫折，並非意味著iPhone銷售情況永久性轉變。

成也中國、敗也中國

蘋果公司全球銷量下滑，特別是大中華區市場下降了26%，衰退至124.9億美元，而去年同期蘋果大中華地區銷售額則是年增長71%。

蘋果首席財務官梅斯特里(Luca Maestri)表示，去年同期營收受到當時推出新一代iPhone的提振由於屏幕加大，當時還創下銷售紀錄。梅斯特里(Luca Maestri) gji說，iPhone 6銷售異常火爆，甚至創造了難以超越紀錄。

大中華區為僅次於美國的全球第二大市場，尤其iphone6推出後，喜愛大屏幕的亞洲用戶，對蘋果銷量提升有很大的助益。庫克表示，中國經濟已經趨穩，盡管可能不會像此前那樣保持超高速增長，但表現依然良好。

至於大中華區業績衰退原因，庫克點名主要受到香港拖累，並歸咎港元緊盯美元使當地國際旅遊人數銳減，若不計香港，中國大陸上季營收減幅只有11%，去除匯率影響後更僅下滑7%。庫克說，中國市場沒有市場所言那麼疲弱，儘管不像以前那樣順風而行，卻比一般認知穩健許多。

新一代iPhone 7無驚喜？　巴克萊：銷量恐掉1.8%

面對蘋果財收首次下滑，外資券商普遍抱持不信任態度，巴克萊就認為今年蘋果要推出的iPhone 7不會有任何驚喜。巴克萊資本證券科技硬體分析師Mark Moskowitz指出，iPhone 7可能只是產品的更新循環，而非全新產品。

「兩年一大更新的擠牙膏策略要趕快拋棄。」巴克萊資本證券表示，如果iPhone銷量的頹勢持續至2016年之後，後勢將不樂觀。

根據各種消息透漏，iPhone 7在外形上與iPhone 6S改動並不大，儘管傳說已去除機背上的天線白條，但是看上去外型部沒有任何差別，只是位置往上移。

多位專家更指稱，與其期待iPhone 7，不如期待iPhone 8，因為那才是全新革命的產品。

蘋果裁減 100 位招募員工

根據國外科技媒體《Venture Beat》透漏，蘋果內部已傳出裁減招募人力，截至目前已經有超過 100 位約聘、正職招募員遭解雇。而蘋果官方的徵才訊息中，也沒有徵求招募員的訊息。

報導指出，裁員事件與蘋果整體的招募引擎放緩有關係。此外，蘋果也大幅度調整招募的獎勵制度，過去如果成功招募一個新員工，招募員可以獲得該員工底薪的 40% 作為獎勵，但現在只剩 10% ~ 15%，甚至考慮取消該獎勵制度。