▲好品牌事物所-蔡文旗  打造兩岸「品牌文化催生手」。(圖╱記者高維楚攝)


【亞太新聞網╱記者高維楚╱台中報導】

「品牌文化」在創業失敗率極高的台灣來說,相對值得大家關注與探討,任何一家企業公司都需要一個清晰、有效的品牌精神及識別,然而打造優質品牌其要件之一,就是要針對企業、公司、組織、架構有充分的了解,並且從外界、跨界帶入新的想法。它應該與企業的願景,組織的文化和價值密切相關,進而延伸至產品推廣策略及擴展行銷市場的建立。
   
位於台中「好品牌事物所」有著十多年豐富的專案操作經驗,是由一群充滿活力、創意、的藝術人所組成,創意總監 蔡文旗專訪中提到:協助一家企業公司在紅海市場中闖出獨特的藍海路是一門學問,舉凡從檢視品牌(企業)條件的前置分析、核心要素研擬、差異化策略、制定品牌定位、品牌形象設計規劃、人員教育訓練、門市管理、SOP標準作業流程建立...等,許多商業環節都是密不可分,「好品牌事物所」首要服務目的,就是協助讓您的品牌在投入市場前,做最完善、最準確的準備,讓您的產品不再是削價競爭,而是販售感覺與體驗的商品!透過品牌文化思維創造獨特市場印象,讓品牌極速曝光,創造高知名度,如此不僅能實現產品的商業銷售目的,也能有效奠定企業公司的市場價值。


▲哲學家笛卡兒引導  蔡文旗相信「主存在-我存在-品牌存在-」。(圖╱記者高維楚攝)

「笛卡兒」又稱為幾何解析之父,其中物性主義及經驗主義理論,被視為開創現代哲學的主要論述。在一次偶然機會下讀悅到他的二本重要著作,有「形上學沈思錄」以及「方法導論」,讓我開啟了萬物存在與思維存在的相對應論證,其中「我思故我在」哲理,是影響 蔡文旗總監在創意思維上最重要的啟源,蔡文旗總監加以解釋這論點與他擁有獨特創意的關聯性,平常在工作或是生活中,當下需要有任何思想行動時,思緒中的內容可能不一定存在於現實世界,但我的思緒引導任何可能性假設的存在,所以必須要有「我」作為思想者存在,因此,所有創意的啟源,都是被思考捕捉到、現象的規律,進而產生力量加以實現出來的。

所以我相信「主存在」,當我思緒心情陷入困惑疑慮,我會藉由感恩禱告來寬恕幫助當下的我,讓我更有智慧力量加強自我信念去面對解決所有疑惑困難。

當客戶需要品牌建立時,所以我相信「品牌存在」,透過與客戶間的溝通,重構企劃創意為一個實際標準的論證,然後檢驗它論證的前提市場是否可以接受,檢驗它的論證過程是否合乎邏輯規則,有了這個論證的依據,自然從而可以產生創新創意。每當蔡文旗總監願意接下客戶的案件,就必然相信自己有能力讓「品牌存在」於這個市場環境的堅強信念,這也是蔡文旗總監從事品牌創意工作這十多年來,成功推動打造市場近150個知名品牌的原因,因為「相信、存在」。


▲高效獲利,就是好品牌!用心在品牌二層面和五感受?(圖╱記者高維楚攝)

想要讓品牌文化創意帶動產品高效獲利,必須深入了解品牌打造之後,在賣產品以外, 還能給客戶怎樣的服務體驗與感受 ? 消費的產生通常來自於需求及被看見,這其中要探討就是二個層面,一.是實際面、二.是心靈面,實際面指的是自我生活上的必需及產生實際必須可能延伸的目的,為何要買、動機、原因?心靈層面指的是自我心靈上的滿足及產生購買感受必須可能延伸的狀態,買的體驗、分享、黏性?


好的品牌體驗是有效的讓消費者對產品有感,一次感動的服務體驗,或許是一次意外的驚喜,又或許是產品正好解決了他長久以來的困擾, 都可以改變顧客習慣讓「想要」進階到「必要」,所以此理可證只要懂得,在企業品牌上建構實際「價值」及心靈「值得」就有機會將購買寬度打開。而要讓客戶回購成為死忠就必須關注客戶的五項情感:

第一感-滿足感
了解消費者對於商品消費後的狀態及心情,購選使用後滿足感,往往驅動消費者下一次回購的意願,也影響著其他人購物的參考決策。

第二感- 價值感
消費價值感是指消費者對於商品所帶來效用的需求程度,除價格以外商品指定購買的唯一所選感受。

第三感-愉悅感
愉悅感就是由情緒驅使的消費行為,當其他人大排長龍時,你或許也會感到特別的愉悅,當然也會伴隨某種程度的購買慾望。

第四感-存在感
讓消費者有尊嚴的占便宜,從利他的角度服務,讓客戶在過程中購買感覺自己的尊貴及服務貼心的感受,因而增加與商家的互動行為。

第五感-新奇感
創造消費者認為購買產品的市場吸引力,促使追求新知、好奇與新奇感之購買選擇需求,所以需要不斷的研發創新商品或是活動行銷勾引購買慾望。


蔡文旗總監:品牌的打造第一印象肯定是最重要的,就好像交女朋友一樣,首先要給對方留下好印象,你才有進一步發展的機會,當然接下來的每次見面都不能馬虎,相信對方時時刻刻都在評量你的一舉一動,穿著、幽默、個性....等,所以要維持良好品牌無論在任何環節上都要注意,自然才能一步一步地擄獲對方芳心。


▲獨特、獨創、獨為  讓品牌走出屬於自己味道。(圖╱記者高維楚攝)

「品牌定位」並不是一個市場口號,而是在競爭衝擊及流量成本高漲的時代中,企業走向成功的必經途徑。隨著消費市場體驗升級的多元環境到來,現今面對消費者講求的是更深、更精細、更打動人心的感受體驗,這也是為什麽越來越多人在談品牌服務延伸,大膽做出別人沒做過的事情,用更加快、狠、準的效率完成自我的目標。想要讓人們真的喜愛你的產品,就要從顧客認識你的品牌故事開始思考,還有其所代表的精神意義層面來呈現。一切的定位首先就要回歸根本,也就是創業者本身,自問這是你自己真正喜歡做的事嗎?當你對自己事業有熱忱,自然你的熱忱才會感染給其他人。

在此藉由亞太金指獎新聞專訪,感恩生命中出現的許多貴人,包括政府機關、協會、企業、學校邀請擔任品牌顧問、講師、委員,也感謝各大新聞媒體的採訪,很榮幸由創辦人推舉獲得第四屆亞太金指獎百業菁英的獎項,更受邀擔任亞太金指獎評委一職,希望藉由自己的專業能夠幫助更多需要幫助的人。

蔡文旗總監:品牌建立不是要你去抄襲模仿,但是可以參考學習成功與失敗者的經驗,親手打造出自有品牌,會讓你更加自在,那個關鍵不在於品牌有多響亮,而在於你能快樂活出自己想要活出的樣子。
阿旗始終相信,想要什麼,就要自己極力去爭取!
高效獲利,就是好品牌!
Good Brand, Good Fight !
好品牌事物所
台中市遊園南路131-1號
04- 22221879

關鍵字:蔡文旗 好品牌事物所 高效獲利就是好品牌 亞太金指獎 笛卡兒 品牌文化催生手 品牌差異化  

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